Strateji

Ocak ayının ortasındayız ve masalarımız 2026 trend raporlarıyla dolu. Herkes bu yılın rengini, fontunu veya tasarım akımını konuşuyor. Ancak tehlike tam da burada başlıyor. Şayet markanızı sadece bugünün modasına göre şekillendirirseniz, o moda geçtiğinde markanız da eskir. Gerçek başarı 3 ay sonra unutulacak bir kampanya yapmak değildir. Aksine, asıl hedef zamansız bir marka inşa etmektir. […]

Marka yönetimi sadece büyük lansmanlar veya pahalı reklam kampanyalarından ibaret değildir. Markalar asıl savaşı detaylarda verir. Şirketler genellikle büyük stratejik hatalar yüzünden değil, her gün yaptıkları küçük ve fark edilmeyen tavizler yüzünden kan kaybeder. Görsel disiplin, tam da bu noktada markanızın kaderini çizen en kritik savunma mekanizmasıdır. Kırık Camlar Teorisi ve Markanız Kırık camlar teorisini […]

Doğru Soruyu Sormak Çoğu girişimcinin aklına harika bir iş fikri geldiğinde attığı ilk adım genellikle aynıdır: “Hemen bir logo yaptırmalıyım.” Bu heyecan anlaşılabilir olsa da, marka inşa sürecine görselden başlamak, temeli atılmamış bir binaya çatı yapmaya çalışmak gibidir. Bir sembolün estetik duruşundan çok daha önemli olan şey, o sembolün arkasındaki stratejidir. İşte bu noktada, klasik […]

Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]

İş dünyasında sıkça yapılan bir hata var: “Kurumsal Kimlik” ve “Görsel Kimlik”