Vaka Analizleri

Şehrin en işlek caddesinde yürüyorsunuz ve tanıdık bir yeşil logo görüyorsunuz. İçeri girdiğinizde burnunuza kavrulmuş kahve kokusu çarpıyor. Arka planda hafif bir caz müzik çalıyor. Bir bardak kahveye piyasa ortalamasının üç katı ödüyorsunuz. Peki gerçekten ödediğiniz para o kahve çekirdekleri için mi? Kesinlikle hayır. Siz aslında o parayı kısa süreliğine bir ofis, bir bekleme salonu […]

Teknoloji tarihinin en etkili pazarlama hamlesi bir billboard üzerinde gerçekleşmedi. Aksine insanların kulaklarında hayat buldu. 2000’li yılların başında taşınabilir müzik çalarların hepsi siyahtı. Çünkü endüstri standardı buydu ve teknoloji görünmez olmalıydı. Ancak Steve Jobs bu kuralı bozdu. Sahneye bembeyaz bir kabloyla çıktı. Bugün Apple marka stratejisi denildiğinde akla gelen o premium algının temellerini işte bu […]

Otomotiv dünyası görsel değişimleri genelde sever. Markalar logolarını inceltir, fontlarını modernleştirir. Ancak köklerine sadık kalırlar. Jaguar ise bu kuralı sadece bozmadı, adeta paramparça etti. 2024 sonunda gerçekleşen Jaguar rebranding süreci, sadece bir logo değişimi değil. Aksine, bu 100 yıllık bir markanın derisini tamamen değiştirme girişimiydi. Kimine göre intihar, kimine göre ise dahice bir segment değişimi. […]

Sadelik: Zor Olanı Başarmak ve Mastercard Örneği Çoğu kişi, tasarımdaki sadeliği genellikle “kolay” olanla karıştırır. Halbuki karmaşık bir yapıyı en basit haline indirgemek, dünyadaki en zor ve en maliyetli mühendislik işidir. Örneğin Mastercard, 2016 yılında başlayan ve 2019’da tamamlanan dönüşüm sürecinde oldukça radikal bir karar aldı ve kendi ismini logodan sildi. Bunun sonucunda, geriye sadece […]

Ekim 2010. Perakende devi GAP, bir sabah ansızın 20 yıldır kullandığı ikonik “Mavi Kutu” logosunu web sitesinden kaldırdı. Yerine, beyaz bir zemin üzerine Helvetica fontuyla yazılmış, sağ üst köşesinde küçük bir mavi kare bulunan “yeni” bir logo yerleştirdi. Yöneticiler, bu değişimin markayı modernize edeceğini ve dijital çağa uygun bir kimlik inşa edeceğini düşünüyorlardı. Ancak yanıldılar. […]