Sektörde sıkça karşılaştığım tehlikeli bir yanılgı var: Bir marka sahibi, yeni bir logo tasarlandığında “markasını kurduğunu” zanneder. Oysa bu, bir binanın sadece kapı numarasını asıp, binanın kendisini inşa etmeyi unutmak gibidir. Logo, markanızın imzasıdır; ancak görsel kimlik, markanızın yürüyüşü, ses tonu, kıyafeti ve bulunduğu odaya yaydığı enerjidir. Eğer sarsılmaz, rakiplerinden ayrışan ve zamanın ötesinde bir […]

Ekim 2010. Perakende devi GAP, bir sabah ansızın 20 yıldır kullandığı ikonik “Mavi Kutu” logosunu web sitesinden kaldırdı. Yerine, beyaz bir zemin üzerine Helvetica fontuyla yazılmış, sağ üst köşesinde küçük bir mavi kare bulunan “yeni” bir logo yerleştirdi. Yöneticiler, bu değişimin markayı modernize edeceğini ve dijital çağa uygun bir kimlik inşa edeceğini düşünüyorlardı. Ancak yanıldılar. […]

Bir odaya girdiğinizde hiç konuşmasanız bile, duruşunuz ve kıyafetiniz sizin

İş dünyasında sıkça yapılan bir hata var: “Kurumsal Kimlik” ve “Görsel Kimlik”